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Marketing Digital

Máster universitario

Objetivos

  • Desarrollar las capacidades técnicas necesarias para dominar las plataformas y los recursos tecnológicos relacionados con internet y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
  • Adquirir el dominio del uso de los medios digitales para maximizar su potencial, elaborando estrategias de marketing y comercialización en línea con el objetivo final de generar relaciones, comunicaciones y ventas a través de internet.
  • Desarrollar una visión estratégica y una capacidad crítica para coordinar, ejecutar y evaluar las acciones desarrolladas, y encaminarlas a la consecución de los objetivos establecidos.
  • Adquirir habilidades transversales que permitan ejecutar y elaborar la estrategia de redes sociales en diferentes ámbitos y con distintas finalidades.
  • Desarrollar la capacidad de liderar un proyecto digital con dominio de todas las disciplinas.
  • Formar a futuros investigadores en el campo del marketing digital para que posteriormente puedan desarrollar estudios de doctorado.
  • Desarrollar capacidades de responsabilidad y liderazgo personal, así como la toma de decisiones.
  • Desarrollar la capacidad para analizar problemas complejos en entornos nuevos o poco conocidos, evaluar las posibles alternativas y aplicar la solución más adecuada.
  • Consolidar y aumentar la capacidad de utilizar el inglés en la práctica profesional.
  • Desarrollar la capacidad creativa, innovadora y el espíritu emprendedor.
  • Desarrollar la capacidad de transmitir conclusiones de manera clara a un público variado, especializado o no.
  • Desarrollar la capacidad de trabajar en equipo y en red.
  • Dotar al estudiante de las habilidades de aprendizaje que le permitan seguir su formación de manera autónoma.
  • Desarrollar la capacidad de adaptarse a entornos nuevos y TIC emergentes actualizando las competencias profesionales.

Perfiles

El máster universitario de Marketing Digital está pensado para un amplio perfil de titulados y emprendedores, y prevé dos orientaciones: la profesional y la académica o investigadora. El programa formativo se estructura en diez bloques temáticos, en los que se combinan asignaturas obligatorias y optativas.

Por un lado, las asignaturas obligatorias son específicas del campo del conocimiento y garantizan que los estudiantes logren el mismo nivel de profundidad en las competencias transversales y específicas. Por el otro, las asignaturas optativas permiten que el estudiante pueda crear su propio itinerario de especialización de acuerdo con sus intereses profesionales y académicos.

Competencias

 

Competencias básicas

  • Capacidad para poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y la aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación
  • Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos y resolver problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con el área de estudio
  • Capacidad para integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de los propios conocimientos y juicios
  • Capacidad para comunicar las conclusiones -y los conocimientos y razones últimas que las sustentan- a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades
  • Capacidad para poseer las habilidades de aprendizaje que permitan seguir estudiando de un modo que sea en gran medida autodirigido o autónomo

Competencias transversales

  • Capacidad para aprender y actualizarse permanentemente (aprender a aprender) en los contenidos y competencias para ejercer como experto del marketing digital.
  • Capacidad para comunicarse de manera efectiva en un entorno profesional global.
  • Capacidad para adoptar y promover actitudes y comportamientos por parte de los miembros de una organización de acuerdo con una práctica profesional ética y responsable.
  • Capacidad para crear y aportar valor a las organizaciones utilizando las TIC y especialmente internet de forma avanzada.
  • Capacidad para analizar, sintetizar y desarrollar el pensamiento crítico y reflexivo, en base al conocimiento académico y al conocimiento aplicado a la práctica profesional.
  • Capacidad para liderar y dirigir equipos de trabajo y proyectos en entornos complejos, dinámicos y globales.

Competencias específicas

  • Capacidad para detectar y gestionar oportunidades derivadas de las nuevas formas de relación del consumidor en internet.
  • Capacidad para aplicar metodologías avanzadas de análisis de la información para una mejor toma de decisiones en el ámbito del marketing digital.
  • Capacidad para diseñar e implementar estrategias propias del marketing digital.
  • Capacidad para diseñar, organizar y planificar acciones de comunicación digital adaptadas a los diferentes perfiles de clientes.
  • Capacidad para aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.
  • Capacidad para desempeñar tareas de investigación, asesoramiento y formación, internas y externas, en el campo del marketing digital.

Competencias propias de la UOC

  • El uso y aplicación de las TIC en el ámbito académico y profesional.
  • La comunicación en una lengua extranjera (inglés).

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