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Especialización de Diseño de Identidad Visual

Estrategia de branding y arquitectura de marca (5 ECTS)

  • Definición y tipos de branding
  • Arquitectura de marca
  • Brand equity, brand awareness y otros conceptos estratégicos
  • Cómo diseñar una estrategia de branding:
    • Describir a la buyer persona y la relación que se pretende construir con ella
    • Determinar los objetivos de la marca
    • Analizar la competencia y los territorios posibles
    • Perfilar el universo de la marca
    • Construir una propuesta de valor (brand value)
    • Dotar de contenido a la marca (storytelling)
    • Darle forma y sentidos a la marca (storydoing)
    • Establecer los canales de comunicación
    • Monitorizar y evaluar resultados
  • Cómo crear una marca:
    • Investiga
    • Conceptualiza
    • Decide (misión, visión y valores)
    • Idea
    • Dale forma (y color, sabor, olor, tacto, etc.).
    • Protege la marca
  • Estrategias de las marcas fabricantes, las no-marcas y el co-branding

Marca gráfica e identidad visual (5 ECTS)

  • Componentes de una marca gráfica: nombre o fenotipo (naming), logotipo, símbolo (isotipo), tipografía y color
  • Evolución y tendencias en el diseño de marcas
  • Parámetros de calidad de la marca gráfica
    • Consistencia con la estrategia de branding
    • Análisis y evaluación de marca gráfica
  • Metodología y fases del proyecto de diseño de marca
  • Creación de un proyecto de identidad visual (marca-logotipo)
  • Diseño de aplicaciones básicas visuales de la marca
    • Pantalla, web, móvil, papel, fotografía, etc.
  • Manual de identidad visual: elementos básicos y maquetación

Próxima matrícula:
noviembre 2020

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