Especialización de Diseño de Identidad Visual

Estrategia de branding y arquitectura de marca (5 ECTS)

• Definición y tipos de branding
• Arquitectura de marca
• Brand equity, brand awareness y otros conceptos estratégicos
• Cómo diseñar una estrategia de branding:
  • Describir a la buyer persona y la relación que se pretende construir con ella
  • Determinar los objetivos de la marca
  • Analizar la competencia y los territorios posibles
  • Perfilar el universo de la marca
  • Construir una propuesta de valor (brand value)
  • Dotar de contenido a la marca (storytelling)
  • Darle forma y sentidos a la marca (storydoing)
  • Establecer los canales de comunicación
  • Monitorizar y evaluar resultados
• Cómo crear una marca:
  • Investiga
  • Conceptualiza
  • Decide (misión, visión y valores)
  • Idea
  • Dale forma (y color, sabor, olor, tacto, etc.).
  • Protege la marca
• Estrategias de las marcas fabricantes, las no-marcas y el co-branding

Marca gráfica e identidad visual (5 ECTS)

• Componentes de una marca gráfica: nombre o fenotipo (naming), logotipo, símbolo (isotipo), tipografía y color
• Evolución y tendencias en el diseño de marcas
• Parámetros de calidad de la marca gráfica
  • Consistencia con la estrategia de branding
  • Análisis y evaluación de marca gráfica
• Metodología y fases del proyecto de diseño de marca
• Creación de un proyecto de identidad visual (marca-logotipo)
• Diseño de aplicaciones básicas visuales de la marca
  • Pantalla, web, móvil, papel, fotografía, etc.
• Manual de identidad visual: elementos básicos y maquetación