Comunicación

• Obtener conocimientos sobre las técnicas de búsqueda, selección y recogida de información, así como la capacidad para examinar y analizar fuentes y documentos.
• Obtener conocimientos teóricos e históricos sobre las distintas formas, tendencias y manifestaciones de la comunicación.
• Adquirir conocimientos sobre el contexto social, económico y estructural de las industrias culturales y comunicativas.
• Desarrollar y consolidar la capacidad crítica, analítica y reflexiva.
• Adquirir conocimientos sobre la legislación vigente en materia de comunicación.
• Obtener la capacidad para generar, gestionar y producir contenidos en distintos medios y soportes comunicativos (escritos, audiovisuales y digitales).
• Adquirir la capacidad para elaborar, diseñar y planificar acciones y mensajes comunicativos adecuados para diferentes objetivos estratégicos (expresivos, persuasivos o informativos).
• Desarrollar la capacidad creativa y el espíritu emprendedor.
• Desarrollar la capacidad para trabajar en equipo y desarrollar el liderazgo personal.
• Desarrollar y consolidar el dominio de las nuevas tecnologías de la información (TIC), así como la capacidad para innovar y adaptarse a los constantes cambios en un mundo globalizado.
• Adquirir habilidades de aprendizaje que permitan continuar la formación de manera autónoma.

El grado de Comunicación se dirige a estudiantes y/o profesionales que aspiran a dedicarse a la comunicación en alguna de sus múltiples vertientes: los medios de comunicación, las empresas consultoras de relaciones públicas, las productoras audiovisuales, las agencias de publicidad, las centrales de medios, las industrias culturales o los gabinetes de comunicación, entre otros.

Este programa también está dirigido a profesionales que ya trabajan en el ámbito de la comunicación, con una mentalidad creativa e innovadora, que quieren actualizar e innovar sus aptitudes, así como adaptarse a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

El grado ofrece una formación de carácter general, que se combina con la posibilidad de especialización mediante los perfiles de optatividad. Estos perfiles están totalmente orientados al ejercicio profesional en los siguientes ámbitos:

• Creatividad publicitaria
• Creación audiovisual
• Gestión publicitaria
• Gestión audiovisual
• Comunicación corporativa y relaciones públicas
• Comunicación informativa

• Competencias transversales
• Competencias específicas comunes
• Competencias específicas según el perfil de optatividad
• Competencias propias de la UOC

Competencias transversales

• Capacidad para trabajar en equipo.
• Capacidad de análisis crítico e interpretación del entorno.
• Capacidad de creatividad e innovación.
• Capacidad de liderazgo.
• Capacidad para aprender y actualizarse permanentemente.
• Capacidad para pensar estratégicamente.
• Capacidad de comunicación interpersonal.
• Capacidad emprendedora.

Competencias específicas comunes

• Capacidad para la búsqueda, la gestión y el uso de la información.
• Conocimiento del mercado y del entorno profesional.
• Conocimiento de los procesos y las funciones de las organizaciones del mundo empresarial e institucional.
• Capacidad de análisis crítico del contexto social y de las estructuras de las industrias culturales y comunicativas.
• Capacidad para comunicar de forma oral, escrita y audiovisual (promoción, información, creación, persuasión, negociación).
• Uso y aplicación de técnicas y lenguajes propios de los diferentes medios de comunicación.
• Capacidad de adaptación a los lenguajes específicos de los diferentes medios y soportes según los públicos objetivos.
• Conocimiento de todas las fases de producción y de explotación del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad para identificar posibilidades de aplicación de herramientas y tecnologías de productos, servicios y proyectos de comunicación.
• Capacidad para identificar los recursos materiales y humanos necesarios para un proyecto.
• Capacidad para idear, planificar, ejecutar y evaluar proyectos comunicativos.
• Capacidad para editar contenidos multimedia.
• Capacidad para construir guiones y documentos de trabajo en formatos formalizados para la industria del sector.
• Capacidad para aplicar las normativas legales que afectan al sector de la comunicación.
• Capacidad para interpretar planes de marketing y comunicación.
• Capacidad para ejecutar presupuestos.
• Capacidad para ejercer la profesión de acuerdo con los principios éticos y el código deontológico.

Competencias específicas según el perfil de optatividad

1. Creatividad publicitaria

• Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje automatizando técnicas creativas ante cualquier problema de comunicación.
• Capacidad para concebir, planificar, realizar el seguimiento y evaluar todo el proceso de preproducción, producción y posproducción creativa.
• Dominio de los lenguajes publicitarios verbal, gráfico y audiovisual.
• Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y las técnicas comunicativas en diferentes medios (multimedia e hipermedia).

2. Creación audiovisual

• Conocimiento intensificado de todas las fases de producción del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad para desarrollar el diseño de los aspectos formales y estéticos de una producción audiovisual (diseño de producción).
• Capacidad para dirigir la puesta en escena y realizar producciones audiovisuales (realización).
• Capacidad para organizar discursivamente, mediante procesos de edición y montaje, los materiales expresivos (visuales y sonoros) del proyecto audiovisual (postproducción).

3. Gestión publicitaria

• Capacidad para gestionar, liderar y ejecutar proyectos de comunicación publicitaria, dialogando y negociando con los actores de la industria publicitaria que estén implicados.
• Capacidad para aplicar el pensamiento estratégico en la selección del mensaje que se ha de comunicar, el público al que va a comunicarse y los soportes que se utilizarán (desde el departamento de cuentas o el de medios, hasta el anunciante).
• Capacidad para buscar, analizar e interpretar la información de mercado con valor para un problema de comunicación concreto y traducirla en documentos de trabajo específicos.
• Capacidad para definir y gestionar presupuestos de comunicación.

4. Gestión audiovisual

• Conocimiento del mercado y del sector profesional audiovisual para detectar oportunidades de desarrollo.
• Capacidad para aplicar todas las fases de producción y explotación del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad para dirigir estratégicamente la comercialización del producto audiovisual.
• Conocimiento y capacidad de interpretación de informes técnicos de audiencias y similares.

5. Comunicación corporativa y relaciones públicas

• Capacidad para utilizar las técnicas de relaciones públicas (relaciones con los medios de comunicación, gestión de la identidad corporativa, mecenazgo, organización de acontecimientos, protocolo, etc.) para dar respuesta a los objetivos preestablecidos.
• Capacidad para diseñar, implementar y evaluar un plan de comunicación.
• Capacidad para tomar decisiones y prever sus efectos en la reputación corporativa en un entorno de riesgo.
• Conocimiento de las técnicas y rutinas del periodismo, y capacidad para trabajar en sintonía con sus requerimientos.
• Capacidad para adaptarse a los objetivos organizacionales y contribuir a su consecución, especialmente cuando dependan de la percepción que sus públicos más relevantes tienen de la organización.

6. Comunicación informativa

• Conocimiento general de los medios de comunicación y de los cambios que la irrupción de internet ha supuesto en el sector y en la manera de informar.
• Capacidad para buscar, seleccionar y filtrar la información fidedigna, así como para contrastar las fuentes.
• Capacidad para crear y editar contenidos periodísticos en un entorno multiplataforma (escritos, audiovisuales e interactivos).
• Conocimiento de las rutinas y los procesos periodísticos en la variedad de entornos laborales de la comunicación, tanto los tradicionales como los emergentes.

Competencias propias de la UOC

• El uso y la aplicación de las TIC en el ámbito académico y profesional.
• La comunicación en una lengua extranjera (inglés).