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Dirección de marketing

Asignatura

Presentación

Tanto si se trata de un yogur como de una habitación en un hotel de lujo, el producto de la organización tiene que ser ideado o desarrollado, se le tiene que asignar un valor, tiene que ponerse al alcance de quienes son sus potenciales consumidores y tiene que ser comunicado.

Créditos: 6 ECTS

Duración: 150 horas

Inicio: 20 febrero 2019

En este curso analizaremos el conjunto de herramientas estratégicas de que se sirven las empresas y las organizaciones para desarrollar dichas actividades. Conoceremos las diferentes variables que se combinan en el marketing mix, conocidas como las 4 P del marketing (product, price, placement, promotion), y las comunicaciones de marketing, mediante las cuales se suscita interés y deseo hacia el producto. En algunos aspectos, el marketing no es un tema difícil. Aun así, los mercados cada vez más competitivos, la globalización y una selección casi infinita pensando en el consumidor han incrementado la complejidad con la que se encuentran los gestores del marketing. Los elementos del marketing mix estudiados en esta asignatura representan un marco para afrontar esta complejidad creciente de manera lógica y estructurada.

Objetivos y competencias

Los objetivos de la asignatura son:

  1. Ampliar los conocimientos sobre las variables principales de marketing y disponer de una base sólida para una formación completa sobre marketing.
  2. Adquirir un conjunto de habilidades que, en combinación con los conocimientos interiorizados, permitan emprender iniciativas de marketing en la práctica real.

Las competencias de la asignatura son:

  1. Capacidad para gestionar eficientemente una empresa u organización, entendiendo la ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
  2. Capacidad para ocupar eficientemente tareas de administración y gestión, en cualquier área de valor de una empresa u organización.
  3. Capacidad para la orientación a resultados, mediante la satisfacción de las necesidades de los clientes internos y externos.

Contenidos

  • Decisiones sobre productos y marcas
  • Estrategias de precios
  • Canales de distribución
  • Comunicaciones de marketing

Materiales

Los materiales didácticos de esta asignatura constan de apuntes en soporte papel y en formado CD-ROM, guías de estudio y recursos en red.

Requisitos previos

Para el seguimiento adecuado de esta asignatura, es recomendable tener conocimientos básicos de marketing.

Titulación

El seguimiento y la superación de las asignaturas cursadas lleva a la obtención de un certificado de la UOC. Este documento permitirá la convalidación -o su reconocimiento- con las asignaturas de los estudios universitarios de la UOC siempre y cuando se reúnan los requisitos previos determinados.

Profesorado

Cintia Pla Garcia

Requisitos técnicos

Para el seguimiento de esta asignatura es necesario disponer de un ordenador de sobremesa o portátil con conexión a internet (por banda ancha, ADSL o cable) y un monitor con una resolución mínima de 1.024 x 768 píxeles. Para poder consultar algunos materiales también puede ser necesario un lector de DVD.

Es recomendable que la CPU (ya sea de un ordenador de sobremesa o de un portátil) tenga como mínimo 2 GB de memoria RAM y 2 GHz de velocidad de procesador.

Es necesario un sistema operativo Windows XP (o superior), Mac OS o Linux*. También se requiere tener instalado uno de los siguientes navegadores: Internet Explorer 9.0 (o superior), Mozilla Firefox o Chrome.

* Debido a la gran variedad de distribuciones que existen, no especificamos todas las versiones posibles.

Proceso de matrícula

Proceso de matrícula

1. Formularios de matrícula

Rellena el formulario de matrícula del curso concreto que te interesa, que encontrarás a la parte superior de la página.

2. Acceso al campus

Si no recuerdas las claves de acceso al campus virtual, las puedes recuperar desde el siguiente enlace.

Formas de pago

El pago de los cursos se efectúa con tarjeta.

  1. TPVV: pago con una tarjeta de crédito o de débito de cualquier entidad financiera, mediante el TPVV (terminal de punto de venta virtual) de «la Caixa».

Información sobre el desistimiento de matrícula

Descuentos

La UOC ofrece una serie de descuentos. Si puedes acogerte a alguno, en el momento de hacer la matrícula debes elegirlo en el desplegable del apartado Descuentos. En caso de que puedas acogerte a más de uno, tendrás que elegir el más beneficioso.

 

Descuentos para colectivos

En caso de que se te aplique uno de estos descuentos en el momento de hacer la matrícula, deberás acreditar la condición de beneficiario presentando la documentación correspondiente en el plazo de 10 días naturales.

Familia numerosa
Los estudiantes beneficiarios del título de familia numerosa reconocido por el Estado español, o por el organismo competente en el resto de países, tienen derecho a los siguientes descuentos, en función de la categoría:

  • Familias numerosas de categoría especial: descuento del 15%.
  • Familias numerosas de categoría general: descuento del 7,5%.

Personas con discapacidad
Los estudiantes con un grado de discapacidad igual o superior al 33% reconocido por el Estado español, o el grado equivalente por cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de actos terroristas
Los estudiantes (o sus hijos o cónyuges) que hayan sido reconocidos como víctimas de actos terroristas por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de violencia de género
Los estudiantes (y sus hijos o hijas dependientes) que hayan sido reconocidos como víctimas de violencia de género por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

 

Descuentos por Comunidad UOC

UOC Alumni: 10% de descuento
Puedes disfrutar de este descuento si has obtenido un título oficial (de grado, licenciatura, diplomatura, ingeniería o máster universitario) o un máster o posgrado propio en la UOC.

UOC Alumni Premium: 15% de descuento
Pueden disfrutar de este descuento todos los miembros de Alumni Premium

Seguro gratuito de matrícula

La UOC ofrece, por defecto, un seguro de matrícula gratuito a los estudiantes que cursan unos estudios de duración mínima de un semestre y que residen en el Estado español (es decir, a quienes en vuestro DNI o NIE tenéis una dirección española). De este modo, si os encontráis en una situación imprevista y no podéis pagar la matrícula, la universidad os ayuda a continuar con vuestros estudios.

El seguro cubre a los estudiantes de grados, másteres universitarios, especializaciones, posgrados y másteres propios, cursos del Ateneo y del Centro de Idiomas Modernos, diplomaturas, ingenierías y licenciaturas.

 

+ Consulta el seguro gratuito de paro o enfermedad para continuar estudiando

Precio

Concepto Precio
Precio del curso 329,00 €

Matrícula abierta:
plazo ampliado

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Inicio docencia: febrero 2019

Información de precio y matrícula
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