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Lenguajes publicitarios

Asignatura

Presentación

Los recursos verbales y visuales tienen, en la publicidad, una naturaleza intensamente pragmática, por no decir estrictamente un valor económico: en la publicidad, una imagen, una palabra, un símbolo, una música, etc. valen dinero.

Créditos: 6 ECTS

Duración: 150 horas

Inicio: 18 septiembre 2019

Una palabra o una imagen acertadas o desacertadas tienen una repercusión directa en las ventas de un producto, en la imagen de una marca, en su posición en el mercado e incluso en las relaciones emocionales con los consumidores.

Así pues, la asignatura tiene su meta en la profundización en las funciones, las responsabilidades y los recursos de la redacción y la dirección de arte en publicidad para la elaboración del mensaje publicitario. Se destaca especialmente el rol del director de arte en la elaboración de los aspectos visuales y el papel del redactor en la expresión creativa del mensaje publicitario.

Los publicitarios confían en la creatividad para ayudar a las marcas a acceder a la notoriedad. El dominio del lenguaje publicitario es el factor clave de la eficacia de la publicidad, por tanto, quien no domina el lenguaje, no domina el negocio.

En este sentido, el contenido de la asignatura se integra en tres grandes conjuntos. Por un lado, el análisis funcional e histórico del lenguaje publicitario, así como sus aplicaciones y sus instrumentos profesionales. En segundo lugar, se profundiza en la redacción y conceptualización publicitaria, la redacción aplicada, y la publicidad y la retórica. Por último, se introducen los fundamentos de la dirección de arte y la adaptación de los lenguajes visuales.

Objetivos y competencias

Los objetivos generales que el estudiante conseguirá mediante el estudio de la asignatura son los siguientes:

  1. Adquirir unos fundamentos sólidos en cuanto a los elementos fundamentales de los lenguajes publicitarios, sus funciones y la relación con la creatividad.
  2. Desarrollar las competencias necesarias para saber analizar los lenguajes publicitarios y dominar sus aplicaciones, principalmente las verbales y las visuales.
  3. Dominar el uso de las herramientas publicitarias profesionales tanto en el aspecto verbal como en el visual.

Las competencias de la asignatura son:

  1. Capacidad para pensar de forma crítica y también estratégica.
  2. Capacidad para aprender y actualizarse permanentemente.
  3. Capacidad de búsqueda, gestión y uso de la información.
  4. Capacidad para buscar, analizar e interpretar información con valor para un problema de comunicación concreto y para traducirla en documentos de trabajo específicos.
  5. Capacidad para aplicar el pensamiento estratégico y de valor en la selección del mensaje que se va a comunicar, del público a quien comunicar (desde los diferentes perfiles creativos publicitarios).

Contenidos

  • Teoría e historia del lenguaje publicitario
  • Análisis y aplicaciones del lenguaje publicitario
  • Instrumentos profesionales del lenguaje publicitario
  • Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
  • Publicidad y retórica
  • Redacción publicitaria aplicada
  • Los fundamentos de la dirección de arte
  • La adaptación de los lenguajes visuales al discurso de la publicidad

Materiales

Los materiales didácticos de esta asignatura constan de apuntes en soporte papel y en formato web.

Requisitos previos

No se requiere ningún conocimiento previo para la realización de esta asignatura, pero sí se tiene que ser consciente de que el conjunto de la materia se estructura en muchos conceptos que implican diferentes perfiles e intereses de estrategia, redacción y dirección de arte.

Titulación

El seguimiento y la superación de las asignaturas cursadas lleva a la obtención de un certificado de la UOC. Este documento permitirá la convalidación -o su reconocimiento- con las asignaturas de los estudios universitarios de la UOC siempre y cuando se reúnan los requisitos previos determinados.

Profesorado

Amalia Susana Creus
 

Requisitos técnicos

Para el seguimiento de esta asignatura es necesario disponer de un ordenador de sobremesa o portátil con conexión a internet (por banda ancha, ADSL o cable) y un monitor con una resolución mínima de 1.024 x 768 píxeles. Para poder consultar algunos materiales también puede ser necesario un lector de DVD.

Es recomendable que la CPU (ya sea de un ordenador de sobremesa o de un portátil) tenga como mínimo 2 GB de memoria RAM y 2 GHz de velocidad de procesador.

Es necesario un sistema operativo Windows XP (o superior), Mac OS o Linux*. También se requiere tener instalado uno de los siguientes navegadores: Internet Explorer 9.0 (o superior), Mozilla Firefox o Chrome.

* Debido a la gran variedad de distribuciones que existen, no especificamos todas las versiones posibles.

Proceso de matrícula

Proceso de matrícula

1. Formularios de matrícula

Rellena el formulario de matrícula del curso concreto que te interesa, que encontrarás a la parte superior de la página.

2. Acceso al campus

Si no recuerdas las claves de acceso al campus virtual, las puedes recuperar desde el siguiente enlace.

Formas de pago

El pago de los cursos se efectúa con tarjeta.

  1. TPVV: pago con una tarjeta de crédito o de débito de cualquier entidad financiera, mediante el TPVV (terminal de punto de venta virtual) de «la Caixa».

Información sobre el desistimiento de matrícula

Descuentos

La UOC ofrece una serie de descuentos. Si puedes acogerte a alguno, en el momento de hacer la matrícula debes elegirlo en el desplegable del apartado Descuentos. En caso de que puedas acogerte a más de uno, tendrás que elegir el más beneficioso.

 

Descuentos para colectivos

En caso de que se te aplique uno de estos descuentos en el momento de hacer la matrícula, deberás acreditar la condición de beneficiario presentando la documentación correspondiente en el plazo de 10 días naturales.

Familia numerosa
Los estudiantes beneficiarios del título de familia numerosa reconocido por el Estado español, o por el organismo competente en el resto de países, tienen derecho a los siguientes descuentos, en función de la categoría:

  • Familias numerosas de categoría especial: descuento del 15%.
  • Familias numerosas de categoría general: descuento del 7,5%.

Personas con discapacidad
Los estudiantes con un grado de discapacidad igual o superior al 33% reconocido por el Estado español, o el grado equivalente por cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de actos terroristas
Los estudiantes (o sus hijos o cónyuges) que hayan sido reconocidos como víctimas de actos terroristas por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de violencia de género
Los estudiantes (y sus hijos o hijas dependientes) que hayan sido reconocidos como víctimas de violencia de género por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

 

Descuentos por Comunidad UOC

UOC Alumni: 10% de descuento
Puedes disfrutar de este descuento si has obtenido un título oficial (de grado, licenciatura, diplomatura, ingeniería o máster universitario) o un máster o posgrado propio en la UOC.

UOC Alumni Premium: 15% de descuento
Pueden disfrutar de este descuento todos los miembros de Alumni Premium

Seguro gratuito de matrícula

La UOC ofrece, por defecto, un seguro de matrícula gratuito a los estudiantes que cursan unos estudios de duración mínima de un semestre y que residen en el Estado español (es decir, a quienes en vuestro DNI o NIE tenéis una dirección española). De este modo, si os encontráis en una situación imprevista y no podéis pagar la matrícula, la universidad os ayuda a continuar con vuestros estudios.

El seguro cubre a los estudiantes de grados, másteres universitarios, especializaciones, posgrados y másteres propios, cursos del Ateneo y del Centro de Idiomas Modernos, diplomaturas, ingenierías y licenciaturas.

 

+ Consulta el seguro gratuito de paro o enfermedad para continuar estudiando

Precio

Concepto Precio
Precio del curso 326,00 €

Matrícula abierta

Matricúlate

Inicio docencia: septiembre 2019

Información de precio y matrícula
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