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Comunicación del patrimonio cultural

Asignatura

Presentación

Son pocos los alumnos y alumnas que cursan la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas que ven en la esfera cultural un campo abonado donde aplicar laboralmente sus conocimientos, capacidades y habilidades profesionales. Esta realidad puede responder a varios factores:

  • Se percibe como un sector conservador y en consecuencia inmovilista.
  • No especialmente bien dotado de recursos económicos y, por tanto, no tan atractivo como otros sectores.
  • Si además hablamos de una parcela muy concreta de la realidad cultural, como es la del patrimonio cultural, se unen a esos primeros problemas el del desconocimiento.

Créditos: 6 ECTS

Duración: 150 horas

Inicio: 18 septiembre 2019

Naturalmente, es difícil que alguien se plantee trabajar en un museo o monumento musealizado si desconoce que puede trabajar en él.

Esos dos aspectos, unidos a la falta de estudios de posgrado especializados o al escaso despliegue de asignaturas especializadas en las carreras de comunicación, ha supuesto que en nuestro país la mayoría de los profesionales que se dedican a la comunicación del patrimonio cultural no provengan directamente del ámbito de la comunicación, algo realmente sorprendente cuando cada año se licencian un buen número de nuevos especialistas en esta área de las ciencias sociales.

Intentar invertir esa peligrosa situación es precisamente el objetivo prioritario de la asignatura Comunicación del patrimonio cultural. Para conseguirlo, es obligatorio desmontar aquellos factores que se han comentado anteriormente.

Si bien es cierto que el mundo cultural, y el del patrimonio cultural muy especialmente, se ha venido caracterizando por unos planteamientos conservadores en cuanto a la aplicación de la comunicación, en consecuencia poco dado a la innovación y la experimentación, también lo es que desde hace unos años el panorama está cambiando de manera rápida. Los gestores del patrimonio cultural comienzan a ser conscientes de que sin unos buenos planteamientos comunicativos es realmente difícil conseguir una relación provechosa entre los recursos patrimoniales y la sociedad; planteamientos que pasan por ajustar sus propuestas culturales a las necesidades y expectativas de los públicos a los cuales se dirigen, intentando persuadirlos para que las consuman.

Tampoco es del todo cierto que sea un sector mal dotado económicamente, especialmente desde el momento en el que los recursos culturales que ofrece el patrimonio cultural se han insertado en la industria turística. Esto, junto a la creciente valoración y uso del patrimonio cultural en nuestra sociedad, ha permitido una progresiva organización y profesionalización de las estructuras que gestionan la comunicación de los productos patrimoniales; estructuras en las que se han comenzado a insertar laboralmente los profesionales de la comunicación, abriendo caminos inexplorados que están permitiendo cambios insospechados en este sector de la comunicación cultural.

Este cambio de tendencia, muy reciente en nuestro país, permite prever:

  • que la demanda de nuevos profesionales irá en aumento, y
  • que estos nuevos profesionales tendrán la responsabilidad de aplicar las estrategias y técnicas comunicativas que permitan conectar de manera efectiva los productos patrimoniales con sus públicos objetivo, pudiendo experimentar con aspectos poco o nada utilizados en este sector.

En definitiva, se trata de un sector no sólo emergente sino además virgen, no sólo una buena posibilidad de inserción laboral sino también de aplicación innovadora de las muchas y originales formas de comunicación que ya se aplican en otros ámbitos.

Objetivos y competencias

Los objetivos que se persiguen por medio de esta asignatura de Comunicación del patrimonio cultural son los siguientes:

1. Conocer un sector en auge gracias a su vinculación con la industria del turismo y el creciente éxito del turismo cultural, en el que el alumnado de los estudios especializados en Publicidad y Relaciones Públicas pueda aplicar sus conocimientos, capacidades y habilidades.

2. Ofrecer las herramientas para la conceptualización y el diseño de proyectos de comunicación de productos culturales basados en los recursos que ofrece el patrimonio cultural.

3. Transmitir la necesidad (siempre que sea posible y necesario) de innovar y experimentar con nuevas formas comunicativas poco o nada utilizadas en el sector del patrimonio cultural.

Contenidos

Módulo didáctico 1

El patrimonio cultural
1. El patrimonio cultural: fundamentos teóricos
2. La gestión del patrimonio cultural

Módulo didáctico 2

El proceso de comunicación global del patrimonio cultural
1. El patrimonio cultural: de recurso a producto
2. El papel de la comunicación global en la gestión del patrimonio cultural

Módulo didáctico 3

La difusión cultural
1. La difusión cultural: fundamentos teóricos
2. Una nueva estrategia: la difusión preventiva

Módulo didáctico 4

La comunicación
1. La comunicación de los productos patrimoniales
2. El diseño y la comunicación gráfica
3. Las técnicas y herramientas de comunicación

Módulo didáctico 5
Las TIC como herramientas de comunicación global del patrimonio cultural
1. El papel de las TIC
2. TIC y comunicación global del patrimonio cultural

Recursos para el aprendizaje

Los recursos para el aprendizaje que ofrece la UOC son digitales y puedo estar COMPUESTOS miedo Artículos, capítulos de libro, casos prácticos, vídeos, webs, blogs y Módulos Elaborados miedo autoras Expertos en el ámbito, editados por la UOC en multiformato (HTML5, WEB , EPUB, PDF, etc.). 
También Reducir texto <br> consultarse la bibliografía recomendada (revistas y libros electrónicos, bases de datos, Enciclopedias y diccionarios online, portales temáticos ...), en la Biblioteca de la UOC.

Requisitos previos

Para matricularse de esta asignatura y seguirla no se necesita ninguna titulación académica ni hay que tener conocimientos previos sobre la materia.

Titulación

El seguimiento y la superación de las asignaturas cursadas lleva a la obtención de un certificado de la UOC. Este documento permitirá la convalidación -o su reconocimiento- con las asignaturas de los estudios universitarios de la UOC siempre y cuando se reúnan los requisitos previos determinados.

Profesorado

Laura Solanilla Demestre

Requisitos técnicos

Para el seguimiento de esta asignatura es necesario disponer de un ordenador de sobremesa o portátil con conexión a internet (por banda ancha, ADSL o cable) y un monitor con una resolución mínima de 1.024 x 768 píxeles. Para poder consultar algunos materiales también puede ser necesario un lector de DVD.

Es recomendable que la CPU (ya sea de un ordenador de sobremesa o de un portátil) tenga como mínimo 2 GB de memoria RAM y 2 GHz de velocidad de procesador.

Es necesario un sistema operativo Windows XP (o superior), Mac OS o Linux*. También se requiere tener instalado uno de los siguientes navegadores: Internet Explorer 9.0 (o superior), Mozilla Firefox o Chrome.

* Debido a la gran variedad de distribuciones que existen, no especificamos todas las versiones posibles.

Proceso de matrícula

Proceso de matrícula

1. Formularios de matrícula

Rellena el formulario de matrícula del curso concreto que te interesa, que encontrarás a la parte superior de la página.

2. Acceso al campus

Si no recuerdas las claves de acceso al campus virtual, las puedes recuperar desde el siguiente enlace.

Formas de pago

El pago de los cursos se efectúa con tarjeta.

  1. TPVV: pago con una tarjeta de crédito o de débito de cualquier entidad financiera, mediante el TPVV (terminal de punto de venta virtual) de «la Caixa».

Información sobre el desistimiento de matrícula

Descuentos

La UOC ofrece una serie de descuentos. Si puedes acogerte a alguno, en el momento de hacer la matrícula debes elegirlo en el desplegable del apartado Descuentos. En caso de que puedas acogerte a más de uno, tendrás que elegir el más beneficioso.

 

Descuentos para colectivos

En caso de que se te aplique uno de estos descuentos en el momento de hacer la matrícula, deberás acreditar la condición de beneficiario presentando la documentación correspondiente en el plazo de 10 días naturales.

Familia numerosa
Los estudiantes beneficiarios del título de familia numerosa reconocido por el Estado español, o por el organismo competente en el resto de países, tienen derecho a los siguientes descuentos, en función de la categoría:

  • Familias numerosas de categoría especial: descuento del 15%.
  • Familias numerosas de categoría general: descuento del 7,5%.

Personas con discapacidad
Los estudiantes con un grado de discapacidad igual o superior al 33% reconocido por el Estado español, o el grado equivalente por cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de actos terroristas
Los estudiantes (o sus hijos o cónyuges) que hayan sido reconocidos como víctimas de actos terroristas por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

Víctimas de violencia de género
Los estudiantes (y sus hijos o hijas dependientes) que hayan sido reconocidos como víctimas de violencia de género por el organismo competente en el Estado español, o de cualquier otro país, tienen derecho a un descuento del 15%.

 

Descuentos por Comunidad UOC

UOC Alumni: 10% de descuento
Puedes disfrutar de este descuento si has obtenido un título oficial (de grado, licenciatura, diplomatura, ingeniería o máster universitario) o un máster o posgrado propio en la UOC.

UOC Alumni Premium: 15% de descuento
Pueden disfrutar de este descuento todos los miembros de Alumni Premium

Seguro gratuito de matrícula

La UOC ofrece, por defecto, un seguro de matrícula gratuito a los estudiantes que cursan unos estudios de duración mínima de un semestre y que residen en el Estado español (es decir, a quienes en vuestro DNI o NIE tenéis una dirección española). De este modo, si os encontráis en una situación imprevista y no podéis pagar la matrícula, la universidad os ayuda a continuar con vuestros estudios.

El seguro cubre a los estudiantes de grados, másteres universitarios, especializaciones, posgrados y másteres propios, cursos del Ateneo y del Centro de Idiomas Modernos, diplomaturas, ingenierías y licenciaturas.

+ Consulta el seguro gratuito de paro o enfermedad para continuar estudiando

 

Programa UOC de acompañamiento al deportista de competición

Los estudiantes considerados deportistas de competición, federados en la UFEC o bien vinculados al CAR de Sant Cugat, tienen derecho a un descuento sobre el importe de la matrícula.

+Consulta la información del programa 

Precio

Concepto Precio
Precio del curso 333,00 €

Matrícula abierta

Hasta el 16 de julio incluido

Matricúlate

Inicio docencia: septiembre 2019

Información de precio y matrícula
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